وقتی یک حرف تبدیل به یک امپراتوری میشود؛ فلسفه لوگوی جدید یوونتوس
 |
لوگوها فقط یک تصویر ساده نیستند؛ آنها داستان، هویت و فلسفه یک برند را در خود پنهان میکنند. باشگاه Juventus FC نیز با معرفی لوگوی جدید خود در سال 2017 تلاش کرد تصویری مدرنتر و جهانیتر از هویت باشگاه ارائه دهد. نمادی ساده به شکل حرف J که قرار است بدون نیاز به کلمات، روح و تاریخ یوونتوس را به نمایش بگذارد.
آیکون؛ لوگوی یوونتوس
اگر معنی کلمهٔ «آیکون» (Icon) را جستجو کنید، به این تعریف میرسید:
پیامی که در قالب یک تصویر منتقل میشود.
برای کسانی که نمادها را مطالعه میکنند، معنای عمیق آن همین است:
یک تصویر یا لوگو که با آن میتوان هویتی منحصربهفرد را معرفی و شناخته کرد.
به همین دلیل تصادفی نیست که لوگوی باشگاه Juventus FC دقیقاً «Icon» نامیده میشود.
این لوگو از 16 ژانویه 2017، یعنی روزی که برای اولین بار به جهان معرفی شد، بخشی از هویت بصری یوونتوس بوده است؛ روزی که این باشگاه یکی از بزرگترین عملیاتهای ریبرندینگ (تغییر هویت برند) در تاریخ فوتبال جهان را آغاز کرد.
هویت یک برند
این مسیری بود که از سال 2017 آغاز شد و در سال 2020 ادامه پیدا کرد؛ مسیری که باعث شد باشگاه، از نظر بصری نیز، به یک برند جهانی تبدیل شود. برندی که بالاترین نمود خود را در فوتبال دارد و ارتباط نزدیکی با مخاطبان در سراسر جهان برقرار میکند.
فقط «J»
یوونتوس خود یک «آیکون» است و این آیکون خلاصهترین و کاملترین نمایندهٔ آن چیزی است که این باشگاه واقعاً هست؛ نمادی که بدون نیاز به کلمات اضافی، 100٪ هویت باشگاه را بیان میکند. به همین دلیل، در مرحلهٔ دوم تحول هویت بصری باشگاه در سال 2020، لوگو به یک حرف «J» ساده تبدیل شد و دیگر کلمهٔ «Juventus» که در سه سال اول بالای آن نوشته میشد، حذف شد.
معنای لوگو
زیرا لوگوی یوونتوس در واقع خود یوونتوس است؛
لوگویی که از نوارهای سیاه و سفید نمادین باشگاه الهام گرفته شده است.
این لوگو هویت برند باشگاه را نشان میدهد و در عین حال جاهطلبی همیشگی برای پیروزی را هم در خود دارد.
خط گرافیکی آن بهطور نمادین شکل سپر قهرمانی سریآ (اسکودتو) را نیز تداعی میکند؛ یکی از اهداف همیشگی باشگاه.
همیشه.
